近年來，我國通過各種政策措施和資金扶持，致力推動(dòng)由“出版大國”邁向“出版強(qiáng)國”的戰(zhàn)略，而數(shù)字出版的發(fā)展則是出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的利器和契機(jī)。北京英捷特?cái)?shù)字出版技術(shù)有限公司總裁孫赫男撰文分析了國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展難點(diǎn)和解決方案。

在“十二五”期間，國家資金對(duì)出版科技創(chuàng)新支持力度巨大，重大科技工程資金、科技支撐計(jì)劃資金以及數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)資金等均對(duì)出版科技創(chuàng)新提供了資金后盾。一些專業(yè)出版社利用資源、技術(shù)、人員、渠道、用戶等優(yōu)勢(shì)，較早介入了數(shù)字出版的進(jìn)程。這些傳統(tǒng)出版的佼佼者們，憑借多年積累的豐厚內(nèi)容、成熟的渠道和穩(wěn)定的用戶群，通過搭建數(shù)字出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)改造和數(shù)字化新業(yè)務(wù)的一體化管理;實(shí)施對(duì)內(nèi)容資源的碎片化管理和微版權(quán)運(yùn)營，打通海外數(shù)字出版銷售渠道，形成了新產(chǎn)品、新渠道、新服務(wù)、新銷售等多樣化的嶄新業(yè)態(tài)。法律出版社打造法律專業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺(tái);中華書局實(shí)現(xiàn)古籍經(jīng)典文獻(xiàn)數(shù)字出版的全流程管理和數(shù)字化運(yùn)營;中圖“易閱通”平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+用戶”的模式。以上這些企業(yè)搭建數(shù)字出版平臺(tái)和管理系統(tǒng)都與北京英捷特?cái)?shù)字出版公司合作，通過引入和本地化改造英國出版科技集團(tuán)先進(jìn)的數(shù)字出版理念和技術(shù)加以實(shí)現(xiàn)。雖然目前這些數(shù)字出版平臺(tái)還處于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和數(shù)字出版嶄新業(yè)態(tài)的磨合之中，但數(shù)字出版的管理效能和營銷增長已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

國內(nèi)數(shù)字出版在如火如荼發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)看到出版機(jī)構(gòu)因產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、隸屬關(guān)系等方面的不同，數(shù)字出版呈現(xiàn)形態(tài)各異，冷熱不均的局面。與國際大型專業(yè)出版社相比，我國數(shù)字出版整體實(shí)力明顯不足，且面臨著諸多困境。尤其一些出版機(jī)構(gòu)耗費(fèi)巨資實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)后，仍然以傳統(tǒng)出版思路管理與經(jīng)營出版業(yè)務(wù)，數(shù)字出版平臺(tái)流于形式;而率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一些專業(yè)出版社由于數(shù)字出版遲遲不能顯現(xiàn)效益，仍處于雷聲大雨點(diǎn)小局面，進(jìn)而對(duì)數(shù)字出版潛力和作用產(chǎn)生了懷疑。國內(nèi)數(shù)字出版環(huán)境遇到的難題其實(shí)也是我國出版業(yè)走向世界的困境。

首先，我國的數(shù)字出版政策環(huán)境好，但市場(chǎng)環(huán)境惡劣。數(shù)字出版形成了內(nèi)容資源碎片化的打碎重組，對(duì)于版權(quán)運(yùn)營和保護(hù)尤其微版權(quán)的保護(hù)運(yùn)營提出了更高要求，這也是數(shù)字出版平臺(tái)和系統(tǒng)改造重組傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的核心和邏輯出發(fā)點(diǎn)。目前我國的版權(quán)運(yùn)營管理顯然遲遲落后于數(shù)字出版的快速發(fā)展。其次，出版物和文化能走向海外、走向世界，拋開思想意識(shí)形態(tài)因素以外，高品質(zhì)的內(nèi)容資源、高效廣泛的渠道、貼合海外受眾閱讀喜好的作品三者是缺一不可的。即使數(shù)字出版技術(shù)和平臺(tái)賦予了中國出版業(yè)內(nèi)容快速生產(chǎn)、渠道高效送達(dá)的優(yōu)勢(shì)，但是缺乏有效的、有針對(duì)性的內(nèi)容資源，走向海外、成為出版強(qiáng)國仍然難以實(shí)現(xiàn)。最后，歸根到底，還是人才培養(yǎng)的缺失，包括作者、編輯、數(shù)字出版專業(yè)人士、數(shù)字平臺(tái)營銷運(yùn)維人才等等。我們只有通過培養(yǎng)出一批按照海外讀者閱讀習(xí)慣和興趣進(jìn)行創(chuàng)作的作者、編輯隊(duì)伍，集中精力在挖掘人類最普通興趣和需求的領(lǐng)域進(jìn)行突破(如少兒讀物、科幻文學(xué)等)，下大力氣重視培養(yǎng)數(shù)字出版平臺(tái)的營銷運(yùn)維人才，加大海外合作的力度深度，及時(shí)捕捉海外出版熱點(diǎn)和市場(chǎng)需求，通過數(shù)字出版平臺(tái)高效生產(chǎn)、處理和分發(fā)，進(jìn)而快速打入和占領(lǐng)國際市場(chǎng)，才能真正實(shí)現(xiàn)中國文化走出去的戰(zhàn)略目標(biāo)。

北京英捷特?cái)?shù)字出版技術(shù)公司在今年BIBF上發(fā)布了“出版科技生態(tài)環(huán)境”概念，向謀求變革轉(zhuǎn)型升級(jí)的出版企業(yè)提供數(shù)字出版技術(shù)解決方案。我們與國內(nèi)出版企業(yè)建立深度合作聯(lián)盟，努力構(gòu)建符合出版企業(yè)未來發(fā)展方向的出版科技生態(tài)環(huán)境，使出版企業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)高度整合、有效配合，從而助力中國出版企業(yè)全方位提升數(shù)字出版的生產(chǎn)能力，進(jìn)而提高國際競(jìng)爭力。